AMI

AMI Paris : l’élégance décontractée à la française

Fondée en 2011 par le designer Alexandre Mattiussi, AMI Paris est une maison de mode qui incarne avec brio l’esprit parisien : un mélange subtil d’élégance et de décontraction. Après avoir travaillé pour des grandes maisons telles que Dior, Givenchy et Marc Jacobs, Mattiussi décide de lancer sa propre marque, avec une ambition claire : proposer une garde-robe authentique, accessible et fidèle à la vie réelle.

Une philosophie simple, sincère et inclusive

Le nom de la marque, « AMI », signifie « ami » en français, mais il s’agit aussi des initiales du créateur (Alexandre Mattiussi). Ce nom reflète l’essence même de la marque : l’amitié, l’amour, la sincérité. AMI propose une mode inclusive, décomplexée, qui s’adresse à toutes les générations, à tous les genres, sans diktats de style. Le fameux logo « Ami de Cœur », un A surmonté d’un cœur rouge, est devenu un symbole à la fois affectif et identitaire.

Les collections s’inspirent de la vie urbaine parisienne, des passants dans la rue, des amis du créateur et de sa vision de la beauté du quotidien. Chez AMI, on célèbre l’élégance du réel, le raffinement simple, les pièces bien coupées mais faciles à porter.

Une ascension rapide et internationale

Dès ses débuts, AMI séduit par son style juste et par son univers chaleureux. En 2012, la marque ouvre sa première boutique à Paris, et en quelques années, elle se développe à l’international : Londres, Tokyo, Shanghai, New York… À ce jour, AMI Paris est présente dans plus de 60 boutiques exclusives et plus de 700 points de vente dans le monde entier.

Une communication visuelle forte sur les réseaux sociaux

AMI Paris investit pleinement les réseaux sociaux, en particulier Instagram, où elle partage des visuels forts, des campagnes artistiques, des portraits de célébrités ou d’anonymes, toujours dans une ambiance à la fois mode et intime. La marque n’hésite pas à casser les codes du luxe en mettant en avant la diversité, la mixité des genres, ou encore des figures inattendues comme l’actrice Whoopi Goldberg, égérie de la campagne automne/hiver 2024.

Ce storytelling sincère, allié à un univers visuel cohérent et contemporain, permet à AMI de créer une communauté fidèle, bien au-delà du monde traditionnel de la mode.

Quelles perspectives d’avenir pour AMI Paris ?

La marque continue de croître, notamment sur les marchés asiatiques et nord-américains. Elle multiplie les collaborations (avec Puma, Gap, ou récemment avec des artistes et influenceurs internationaux) et cultive une image de marque premium sans être élitiste. L’une des grandes forces d’AMI réside dans sa capacité à concilier authenticité et stratégie globale.

Avec un fondateur encore jeune, passionné et très impliqué dans le développement de sa maison, AMI Paris semble bien partie pour devenir l’une des marques de mode françaises majeures des prochaines décennies.