TARA JARMON

Se renouveler dans la tradition : Colombe Campana accomplit en douceur sa mission pour la maison parisienne.

Une histoire de femmes

Elle a beau avoir été fondée, en 1986, par un couple (Tara, alors étudiante canadienne installée à Paris, et son mari entrepreneur David Jarmon), la marque s’inscrit tout de suite dans une identité profondément féminine, où robes et

manteaux jouent un rôle pivot. Après avoir mené pendant trois décennies la direction artistique de sa marque éponyme, Tara Jarmon l’a transmise, au printemps dernier, à Colombe Campana : jeune talent (36 ans) débauché à & Other Stories (label pointu du groupe H&M, que la styliste a contribué à lancer).

Un vent de renouveau

« Donner à Tara Jarmon un nouveau souffle, sans la dénaturer » : telle est la mission confiée à Colombe Campana par le nouveau propriétaire de l’enseigne (AMS Industries, également propriétaire de Poiray et d’Aurélie Bidermann). « La spécificité très féminine et intemporelle de la griffe restera, mais en s’ancrant dans le quotidien et en s’adressant aussi à une cliente plus jeune », résume Colombe Campana. Traduction : fini les tenues de cocktail, bienvenue aux jupes crayons cool et robes portefeuilles chics de jour comme de nuit.
Des partis pris modernes

Premier geste de Tara Jarmon nouvelle génération : bannir fourrure animale et angora de ses collections. « Une évidence, surtout si l’on veut toucher la jeunesse », revendique Colombe Campana. Dès cet hiver, des manteaux de fausse fourrure sont proposés en boutiques. Autre choix fort, non plus éthique mais stylistique : les clashs de couleur (rose et rouge…) et d’imprimés (fleurs et rayures…).

Une vitrine de Paris

Avec son magasin amiral sur les Champs-Elysées refait à neuf et son nouveau sac appelé Le Flore, Tara Jarmon mise sur l’image très parisienne qu’elle représente à l’international. Forte de 135 points de vente dans le monde (dont 51 boutiques en France), la marque ambitionne de doubler de taille d’ici quelques saisons grâce à de nouvelles ouvertures à l’étranger. En plein élan.