Une marque, une histoire…

Filature Mulliez à Roubaix au début du siècle - image en ligne sur http://www.bn-r.fr, collection de la Médiathèque de Roubaix

1903

Cette année marque le début de la grande aventure Phildar avec la création par Janssens et Mulliez d’une filature à Roubaix dans le Nord.

1918

Création d’une collection de laines distribuée par des détaillants, grossistes et succursalistes. L’entreprise poursuit une politique d’extension de sa partie industrielle.

1932

Tous les stades de la fabrication du fil à tricoter sont intégrés (mélange, retordage, vaporisage, pelotonnage et contrôle).

1943

Ouverture d’un magasin à Poitiers « Les textiles d’art », rebaptisé « Au Fil d’Art ».

1946

La marque Phildar est déposée. La collection Phildar est désormais distribuée dans des magasins spécialisés en fil à tricoter.

1950

Première apparition du logo avec le nain E. COURCHINOUX utilisant l’écheveau en guise de tête.

1952

Logo du nain plus stylisé avec une pelote de laine en guise de corps.

1954

Publicité sur la machine à tricoter Phildar D10

1956

Première franchise implantée dans le nord.

1958

Publicité pour les chaussettes

1956 à 1980

Période d’expansion. L’enseigne Phildar se développe en franchise avec un concept totalement dédié au fil à tricoter. Le succès est fantastique, toute la France tricote, à la fois par plaisir et par nécessité économique.

1960 à 1965

Premiers catalogues tricot « Paris Mailles » qui deviendront ensuite « Phildar Mailles ».

1960

Publicité pour les collants.

1970

Avec 2000 franchisés en France et 400 en Belgique, Phildar devient le leader européen du fil à tricoter.

1972

Première campagne TV Phildar « 5 Pelotes achetées la 6ème offerte ».

1975

Création du logo symbolisant la pelote, appelé « Fleur ».

1975

Façade de magasin avec le nouveau logo symbolisant une pelote.

1975

Différents packagings des collants proposés à cette époque.

1976

Campagne TV Phildar : Chaussettes thermo ambiant

1980

L’ensemble du marché européen du fil à tricoter connaît une importante récession.

1981

Nouveau logo avec un liseré arrondi intégrant la « fleur ».

1981

Concept magasin avec le nouveau logo.

1983 à 1987

Face au déclin du marché, Phildar doit faire face à la chute de la demande mondiale du fil à tricoter. Phildar communique alors en presse et en publicité TV :
– sur les chaussettes (musique Rock)
– sur le Fil à Tricoter : Juste un peu de fil et vous

1985

Nouveau logo associant le nom et la fleur dans un carré.

1985

Concept magasin avec le nouveau logo.

1989

Phildar cherche à se diversifier : la maille fait son apparition dans plusieurs centaines de points de vente.

Dès 1990

Phildar met en place des produits de diversification autour du fil à tricoter tels la layette, la lingerie et le prêt-à-porter féminin tout en maintenant ses parts de marché fil à tricoter.

1991

Développement de la stratégie de distribution axée sur la diversification des lignes produits et l’agrandissement des boutiques. Les rayons lingerie et prêt-à-porter se multiplient.